Da uno studio condotto da Slingshot SEO's

In Sintesi

Da qualche tempo Google ha applicato numerosi cambiamenti alla propria interfaccia utente. Gli aggiornamenti hanno modificato la stessa interfaccia del noto motore, l’aggiunta di plug-in social Google +1, risultati di ricerca comprendenti video, notizie, luoghi, immagini e pagine riguardanti informazioni per fare acquisti. Tutti questi cambiamenti avranno sicuramente un significativo impatto sul comportamento delle ricerche eseguite dagli utenti.

Come verranno influenzate le visite riguardanti una determinata parola chiave vista l’implementazione dei contenuti restituiti nelle SERP? Crescita o diminuzione? Gli studi condotti e pubblicati da Optify e Enquiro appartengono al passato e non tenevano in considerazione il nuovo algoritmo di Google. Lo studio che Slingshot sta proponendo cercherà di rispondere proprio a queste domande basandosi sui CTR effettivi degli utenti CTR Click Through Rate = Click / Numero Impressioni

Obiettivo Principale

L’obiettivo principale di questo studio è quello di comprendere nel miglior modo il comportamento degli utenti che effettuano le ricerche nonché i cambiamenti avvenuti nelle SERP. Per fare ciò è stato necessario rispondere alle seguenti domande:

1)      Qual è la curva CTR dei risultati organi in osservazione per le prime dieci posizioni nelle SERP di Google?
2)      Come può, questo studio, essere confrontato con altri studi pubblicati riguardanti l’osservazione del CTR?
3)      Qual è l’aspettativa di visite per parole chiave a coda lunga che conservano una posizione stabile nelle SERP?
4)      Qual è l’impatto delle nuove categorie di risultati, implementate da Google, sul comportamento degli utenti?

Vincoli

I dati oggetto dello studio sono basati su oltre 170.000 visite reali degli utenti tali da renderlo uno dei più grandi studi di questo genere. La banca dati è costituita da più di 200 tra i principali rivenditori e gruppi di imprese e il test ha coinvolto migliaia di parole chiave selezionate in base a rigorosi criteri per migliorare la precisione e la qualità dei risultati.

La parola chiave deve avere una posizione stabile (dalla prima alla decima) nei risultati di ricerca per un periodo  di 30 giorni per essere presa in considerazione dallo studio. Le parole chiave che hanno superato i criteri di inclusione sono state esattamente 324. Il periodo in cui è stato effettuato lo studio è compreso in un arco di tempo di circa 6 mesi, da Gennaio 2011 a Giugno 2011. Lo studio eseguito è stato limitato alle ricerche organiche derivanti da Google per gli Stati Uniti d’America.

Processo di raccolta dati

La raccolta dei dati è stata resa possibile grazie ad uno strumento denominato Authority Labs che permette di monitorare ogni singola parola chiave associata ad un determinato cliente nei risultati dei motori di ricerca. Così facendo, l’equipe è riuscita a identificare le parole chiave che mantenevano una posizione costante e stabile per 30 giorni.

Google Adwords Keyword Tool

Grazie allo strumento offerto da Google - Google Adwords Keyword Tool – è stato possibile controllare il trend delle parole chiave e notare le variazioni avvenute nei diversi mesi utilizzati per lo studio. Ad esempio, la parola chiave “TV LCD” ha il suo picco nel mese di Novembre, poco prima delle vacanze natalizie, ma nei mesi successivi come Maggio, il picco è diminuito di molto. I report scaricati da questo strumento hanno consentito di avere una situazione chiara riguardo la differenza del trend di ricerca nei vari mesi.

Google Analytics

Con Google Analytics è stata monitorata la parola chiave “cars” da cui è emerso che ha mantenuto stabilità per tutto il mese di Giugno 2011 precisando che è stato applicato un filtro per la rilevazione di keywords non a pagamento per ottenere un riscontro da risultati esclusivamente organici e un filtro geografico per limitare lo studio negli Stati Uniti d’America.

Risultati

Sulla base di 324 parole chiave campione è stato osservato il seguente grafico che illustra la curva dei CTR:

Per la posizione numero 1 il CTR lo studio ha restituito un risultato pari al 18,20%.
Per la posizione numero 2 il CTR lo studio ha restituito un risultato pari al 10,05%.
Per la posizione numero 3 il CTR lo studio ha restituito un risultato pari al 7,22%.

Dallo studio è emersa una interessante informazione riguardo alla percentuale di click eseguiti dagli utenti per le ricerche organiche: il 52,32% dei visitatori sceglie di accedere ai primi 10 risultati delle SERP.

Il Paragone

La prima cosa che si nota dai risultati dello studio è come la curva CTR sia notevolmente inferiore rispetto ai due precedenti studi condotti da Optify e Enquiro. Il motivo per cui c’è questa differenza sta nella diversità di calcolo.

Conclusioni

Slingshot afferma che Optify definisce il tasso CTR come la percentuale di utenti che ha cliccato sui primi 20 risultati organici mentre Slingshot considera i primi 10. L’altra fondamentale differenza è che l’indagine di Optify è stata condotta durante le vacanze del mese di Dicembre 2010. Lo studio di Enquiro Search Solution è stato eseguito nell’anno 2007 usando una base dati raccolta da sondaggi. In definitiva, considerando che il 35% del traffico deriva dalle prime posizioni, occorre lavorare al meglio sull'ottimizzazione del codice e dei contenuti del sito internet cercando di sfruttare al meglio tutti i canali presenti su internet per proporre ogni tipo di contenuto: geografico, video, immagini, news e quant'altro sia possibile sviluppare.