Uno degli aspetti più importanti riguardanti il Search Engine Optimization è senz'altro l’attenzione per la struttura dei link interni al sito internet. L’impegno principale è riposto sull’ottimizzazione delle parti fondamentali della pagina come il tag Title, i meta tag Description e Keywords, ma è bene soffermarsi anche sulla struttura interna del sito.

Anche se i link interni non hanno lo stesso valore dei link esterni, sono sicuramente importanti per gli algoritmi dei motori di ricerca. Sappiamo tutti ormai che i collegamenti ipertestuali sono l’equivalente di voti da parte degli Spiders, in altre parole se un’ipotetica Pagina A contiene un link verso una Pagina B, A sta esprimendo un’opinione positiva nei confronti della Pagina B. Il valore del voto che si riferisce al link contenuto nella Pagina A può variare secondo diversi aspetti quali il testo scritto nel link stesso, il PageRank di Pagina A e la rilevanza di quest’ultima pagina su Pagina B.

Ogni visita ricevuta dalla Pagina B grazie al link di Pagina A è un voto. È facile dedurre che tutti i collegamenti del nostro sito alla pagina interna B ne migliorerà il giudizio espresso dai motori di ricerca. Possiamo capire come sia importante ottimizzare parti di struttura, quale i links interni, per migliorare l’accessibilità al nostro sito internet.

1) Il Menu del sito
Questo importantissimo elemento è spesso creato con codice diverso dal semplice HTML. Troviamo menu sviluppati in Adobe Flash, jQuery o altri codici che inducono i motori a escludere la considerazione dei collegamenti. Per arginare il problema, potremmo sviluppare una piccola porzione di codice HTML per ripetere i links alle sezioni internet del sito ed eventualmente, riportarla nel Footer – piè pagina.

2) Navigazione Globale
Le pagine secondarie che sono elencate e richiamate attraverso link dalla home page assumono maggiore rilevanza rispetto a quelle che sono raggiungibili per mezzo di links contenuti nelle pagine secondarie. Per tradurre in esempio quanto riportato sopra, immaginiamo che sulla pagina A (Home Page) siano elencati dei collegamenti alla pagina B (una categoria del sito). Pagina B contiene un link di riferimento alla pagina C (sotto categoria di pagina B). Pagina C non è elencata nella pagina A. In questo caso, l’importanza di pagina B è maggiore di pagina C.

È possibile migliorare la rilevanza di pagina C realizzando al suo interno dei collegamenti a pagina B ponendo attenzione al testo contenuto nel link. Ad esempio, se pagina B contiene un elenco di capi di abbigliamento sportivo, pagina C dovrebbe contenere dei links che racchiudano le parole Abbigliamento sportivo o Acquista Abbigliamento sportivo e non Per visualizzare l’elenco dell’abbigliamento sportivo guarda qui.

3) Strutture di link
Per migliorare ulteriormente l’ottimizzazione del sito, si potrebbero creare strutture contenenti gli articoli più visti, i più commentati, quelli che contengono gallerie d’immagini ecc. Così facendo, oltre a migliorare l’accessibilità al sito, otterremo più voti alle pagine collegate alla home page.

Conclusione
Come possiamo notare, il fine del SEO – Search Engine Optimization è appunto ottimizzare il codice per renderne facilmente accessibili i contenuti sia ai motori di ricerca, sia agli utenti visitatori.